Marketing chiến lược và thương hiệu doanh nghiệp

Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt hiện đại, một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển phải thay đổi tư duy kinh doanh, hướng tới khách hàng, đồng thời phải tiến hành huy động mọi nguồn lực, tổng hợp mọi yếu tố nhằm đạt được mục tiêu đã định trước. Thông qua chiến lược Marketing, doanh nghiệp có thể phát huy nội lực hướng vào những cơ hội hấp dẫn trên thị trường và nâng cao hiệu quả kinh doanh; tăng cường khả năng cạnh tranh giữa những quốc gia và các nhà sản xuất hàng hóa; chi phối quan hệ cung cầu nhằm giành các điều kiện sản xuất, tiêu thụ trên thị trường có lợi nhất. Và marketing chính là yếu tố cần thiết của chiến lược kinh doanh, là chất xúc tác mạnh mẽ, là chìa khóa vàng cho sự phát triển, thành công của một doanh nghiệp, một địa phương, một quốc gia. Hơn nữa, chiến lược marketing doanh nghiệp hiện đại còn bao gồm các hoạt động tính toán, suy nghĩ, ý đồ từ trước khi sản phẩm ra đời đến hoạt động tiêu thụ, dịch vụ sau bán hàng… Chiến lược marketing doanh nghiệp trở thành giao điểm của nhiều quá trình kinh tế, chính trị, tư tưởng, văn hoá, thể thao, quốc phòng… ; có mặt và len lỏi trong tất cả ngõ ngách của cuộc sống xã hội.

Các quan điểm cơ bản và những thách thức với hoạt động Marketing

1. Các quan điểm cơ bản về Marketing Hoạt động Marketing là nỗ lực có ý thức để đạt được kết quả trao đổi mong

Khái niệm, vai trò, chức năng về marketing

1. Các khái niệm cơ bản của marketing 1.1.Các khái niệm cơ bản trong marketing a) Nhu cầu Nhu cầu là cảm giác thiếu hụt

Quá trình hình thành Marketing hiện đại

1. Nguyên nhân ra đời Vào những năm cuối của thế kỷ XIX, đầu thế kỷ XX, kinh tế hàng hoá ở một số nước

Khái niệm, phân loại thị trường

1. Khái niệm thị trường Thị trường là một phạm trù của nền kinh tế hàng hóa được biểu hiện bằng các hoạt động mua

Môi trường Marketing vĩ mô

1. Môi trường nhân khẩu học Nhân khẩu học là khoa học nghiên cứu về dân số trên các khía cạnh như quy mô dân

Môi trường Marketing vi mô

1. Các yếu tố bên trong doanh nghiệp Các doanh nghiệp cần phân tích một cách chặt chẽ các yếu tố bên trong doanh nghiệp

Hệ thống hoạt động Marketing và môi trường Marketing

1. Hệ thống hoạt động marketing Hoạt động marketing của doanh nghiệp được vận hành trong hệ thống các yếu tố  tác động, các yếu

Nghiên cứu Marketing

1. Khái niệm nghiên cứu Marketing Khái niệm Nghiên cứu Marketing là xác định một cách có hệ thống những tư liệu cần thiết do

Hệ thống thông tin Marketing

1. Sự hình thành hệ thống thông tin Marketing Vào thế kỷ XIX phần lớn các doanh nghiệp còn nhỏ bé và các nhân viên

Quan niệm MARKETING – MIX

1. Định nghĩa Marketing – Mix Căn cứ vào nội dung phối hợp của Marketing người ta thường chia Marketing ra làm 2 loại: Marketing

Định vị thị trường

1. Khái niệm, sự cần thiết và bản chất của định vị thị trường a)   Khái niệm Định vị thị trường còn được gọi là

Lựa chọn thị trường mục tiêu

1. Khái niệm thị trường mục tiêu Sau khi phân đoạn thị trường doanh nghiệp cần tiến hành lựa chọn thị trường mục tiêu, tức

Bản chất và tầm quan trọng của kênh phân phối

1. Khái niệm phân phối và kênh phân phối Trong Marketing, phân phối được hiểu quá trình kinh tế, tổ chức, kỹ thuật nhằm điều

Các chiến lược giá

1. Chiến lược định giá cho sản phẩm mới Đây là chiến lược giá được áp dụng cho giai đoạn đầu của chu kỳ sống

Quy trình xác định giá

1. Xác định mục tiêu định giá Như đã phân tích, xác định mục tiêu Marketing và chiến lược định vị sản phẩm mà doanh

Những vấn đề chung và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định về giá

1. NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ GIÁ 1.1. Khái niệm giá Giá mang nhiều tên gọi khác nhau và được tiếp cận trên nhiều góc

Nội dung các quyết định về sản phẩm

1. Quyết định về đặc tính của sản phẩm Quyết định quan trọng nhất liên quan đến sản phẩm là quyết định về những lợi

Sản phẩm theo quan điểm Marketing

1. Khái niệm sản phẩm Hiểu và mô tả đúng sản phẩm, hàng hoá của doanh nghiệp đưa ra bán trên thị trường là một

Chính sách phân phối

1. Vai trò của phân phối Phân phối là toàn bộ công việc để đưa một sản phẩm/dịch vụ từ nơi sản xuất đến tận

Marketing trực tiếp

1. Bản chất marketing trực tiếp Marketing trực tiếp là phương thức sử dụng các phương tiện truyền thông để các tổ chức có thể

Bán hàng cá nhân

1. Bản chất và chức năng bán hàng cá nhân Bán hàng cá nhân, một phương thức giao tiếp trực tiếp và cá nhân trong

Quan hệ công chúng

1. Bản chất và chức năng của quan hệ công chúng Quan hệ công chúng (Public relations, viết tắt là PR) là  việc một  cơ

Xúc tiến bán hàng

1. Khái niệm Xúc tiến bán hàng hay còn gọi là khuyến mại là hành vi thương mại của doanh nghiệp nhằm xúc tiến việc

Quảng cáo

1. Khái niệm và ý nghĩa quảng cáo Khái niệm quảng cáo Quảng cáo là hình thức tuyên truyền để thực hiện việc giới thiệu

Khái quát truyền thông Marketing

1. Bản chất của truyền thông marketing Truyền thông marketing là việc làm không thể thiếu trong marketing hiện đại. Đây là công cụ cuối

Quyết định phân phối hàng hóa vật chất

1. Bản chất của phân phối hàng hóa vật chất Phân phối hàng hóa vật chất phải đảm bảo cung cấp lợi ích và đáp

Bán buôn và bán lẻ trong kênh phân phối

1. Marketing Bán lẻ a)   Khái niệm Bán lẻ là hoạt động bán hàng hóa cho cá nhân, hộ gia đình, tổ chức khác để

Cấu trúc kênh phân phối

1. Chiều dài của kênh phân phối Chiều dài kênh phân phối trước hết được xác  định bằng số cấp độ trung gian có  mặt

Giá trị thương hiệu – Tài sản của doanh nghiệp

1. Khái niệm giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu (Brand Equity) của một doanh nghiệp có thể được xem là phần chênh lệch

Vai trò của Thương hiệu

1. Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng a) Thương hiệu giúp khách hàng xác định nguồn gốc, xuất xứ của sản

Quan niệm về thương hiệu

Hiện nay, thuật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở Việt Nam. Tại rất nhiều diễn đàn cũng như trên các

Lựa chọn chiến lược và chính sách thương hiệu

Mục tiêu quan trọng nhất của chiến lược thương hiệu là được người tiêu dùng ưa chuộng hơn hẳn thương hiệu của đối thủ cạnh

Quá trình xây dựng thương hiệu

Xây dựng thương hiệu là quá trình lựa chọn và kết hợp các thuộc tính hữu hình cũng như vô hình với mục đích khác

Các loại thương hiệu và mô hình xây dựng thương hiệu

1. Các loại thương hiệu Cũng giống như thuật ngữ thương hiệu, cũng có nhiều quan điểm khác nhau trong việc phân  loại thương  hiệu.

Phương pháp quản trị đa thương hiệu

Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ “Kiến trúc thương

Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh

1. Đánh giá thường xuyên tài sản thương hiệu của doanh nghiệp Theo Aaker (1991), tài sản thương hiệu là một tập hợp các tài

Bảo vệ tài sản thương hiệu khi bị vi phạm

1. Quyền và nghĩa vụ của chủ sở hữu thương hiệu Chủ sở hữu thương hiệu có nghĩa vụ sử dụng liên tục thương hiệu

Bảo hộ thương hiệu

1. Những vấn đề chung a) Đăng ký bảo hộ thương hiệu – sự xác nhận quyền sở hữu đối với tài sản của doanh

Nhất thể hóa các tín hiệu nhận biết Thương hiệu

Việc thực hiện hoạt động truyền thông đối với một doanh nghiệp đòi hỏi phải có một sự thống nhất ngay trong định hướng ban