Marketing chiến lược và thương hiệu doanh nghiệp

Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt hiện đại, một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển phải thay đổi tư duy kinh doanh, hướng tới khách hàng, đồng thời phải tiến hành huy động mọi nguồn lực, tổng hợp mọi yếu tố nhằm đạt được mục tiêu đã định trước. Thông qua

Quá trình hình thành Marketing hiện đại

1. Nguyên nhân ra đời Vào những năm cuối của thế kỷ XIX, đầu thế kỷ XX, kinh tế hàng hoá ở một số nước tư bản phát triển mạnh, khối lượng sản phẩm sản xuất ra ngày càng nhiều. Bán hàng trở thành một khâu quan trọng của sản xuất, kinh doanh. Từ

Khái niệm, vai trò, chức năng về marketing

1. Các khái niệm cơ bản của marketing 1.1.Các khái niệm cơ bản trong marketing a) Nhu cầu Nhu cầu là cảm giác thiếu hụt một cái gì đó mà con người cảm nhận được và cần được thoả mãn. Nhu cầu ở đây được hiểu là nhu cầu tự nhiên, nó tồn tại

Các quan điểm cơ bản và những thách thức với hoạt động Marketing

1. Các quan điểm cơ bản về Marketing Hoạt động Marketing là nỗ lực có ý thức để đạt được kết quả trao đổi mong muốn với thị trường mục tiêu. Có 5 quan điểm mà các tổ chức thường vận dụng trong hoạt    động marketing của mình 1.1. Quan điểm sản xuất Quan

Hệ thống thông tin Marketing

1. Sự hình thành hệ thống thông tin Marketing Vào thế kỷ XIX phần lớn các doanh nghiệp còn nhỏ bé và các nhân viên của họ  biết từng khách hàng. Người quản trị đã thu thập thông tin Marketing khi giao tiếp với   mọi người, quan sát họ và đưa ra những câu

Nghiên cứu Marketing

1. Khái niệm nghiên cứu Marketing Khái niệm Nghiên cứu Marketing là xác định một cách có hệ thống những tư liệu cần thiết do tình huống Marketing đặt ra cho doanh nghiệp, thu thập, phân tích chúng và báo cáo kết quả. Ý nghĩa + Nghiên cứu Marketing giúp các nhà quản trị

Hệ thống hoạt động Marketing và môi trường Marketing

1. Hệ thống hoạt động marketing Hoạt động marketing của doanh nghiệp được vận hành trong hệ thống các yếu tố  tác động, các yếu tố này sẽ tạo ảnh hưởng đến các quyết định marketing trong doanh nghiệp. Trung tâm của hệ thống hoạt động marketing là khách hàng mục tiêu, mọi nỗ

Môi trường Marketing vi mô

1. Các yếu tố bên trong doanh nghiệp Các doanh nghiệp cần phân tích một cách chặt chẽ các yếu tố bên trong doanh nghiệp làm xác định rõ ưu và nhược điểm của doanh nghiệp. Trên cơ sở đó đưa  ra các  biện pháp nhằm khắc phục nhược điểm và phát huy thế

Môi trường Marketing vĩ mô

1. Môi trường nhân khẩu học Nhân khẩu học là khoa học nghiên cứu về dân số trên các khía cạnh như quy mô dân số, mật độ phân bố dân cư, tuổi tác, giới tính, chủng tộc, nghề nghiệp và các chỉ tiêu thống kê khác. Yếu tố nhân khẩu học là yếu

Khái niệm, phân loại thị trường

1. Khái niệm thị trường Thị trường là một phạm trù của nền kinh tế hàng hóa được biểu hiện bằng các hoạt động mua bán, trao đổi diễn ra trong một phạm vi không gian và thời gian nhất định. Như vậy, xét theo nghĩa rộng, thị trường là nơi diễn ra các

Thị trường người tiêu dùng và hành vi của người tiêu dùng

1. Đặc điểm thị trường người tiêu dùng a)   Khái niệm Người tiêu dùng là người mua sắm và tiêu dùng những sản phẩm và dịch vụ  nhằm thỏa mãn nhu cầu và ước muốn cá nhân. Họ là người cuối cùng tiêu dùng sản phẩm do quá trình sản xuất tạo ra. Người

Thị trường và hành vi mua tổ chức

1. Thị trường và hành vi mua của các doanh nghiệp sản xuất a)   Đặc điểm thị trường Doanh nghiệp sản xuất Khái niệm: Thị trường các doanh nghiệp sản xuất bao gồm tất cả các cá nhân và tổ chức mua sắm hàng hóa dịch vụ để sử dụng vào việc sản xuất

Khái niệm, ý nghĩa và phân đoạn thị trường của Marketing mục tiêu

1. Khái niệm và quy trình Marketing S.T.P của doanh nghiệp a)   Khái niệm Marketing mục tiêu (Marketing S.T.P viết tắt của  Marketing  Segmentation.  Market Targeting. Positioning) là việc phân đoạn thị trường (Segmentation), chọn thị trường mục tiêu (Market Targeting) và chiến lược định vị (Positioning). b)   Quy trình Marketing S.T.P của doanh

Lựa chọn thị trường mục tiêu

1. Khái niệm thị trường mục tiêu Sau khi phân đoạn thị trường doanh nghiệp cần tiến hành lựa chọn thị trường mục tiêu, tức là sẽ phải đưa ra quyết định lựa chọn số đoạn thị trường sẽ tham gia và đoạn thị trường hấp dẫn nhất. Để có quyết định xác đáng

Định vị thị trường

1. Khái niệm, sự cần thiết và bản chất của định vị thị trường a)   Khái niệm Định vị thị trường còn được gọi là “xác định vị thế trên thị trường mục tiêu”. Marketing luôn coi định vị thị trường là chiến lược chung nhất, chi phối mọi chương    trình Marketing được áp

Quan niệm MARKETING – MIX

1. Định nghĩa Marketing – Mix Căn cứ vào nội dung phối hợp của Marketing người ta thường chia Marketing ra làm 2 loại: Marketing từng phần (Marketing partical) và Marketing hỗn hợp (Marketing Mix). Marketing từng phần là loại Marketing được áp dụng ở từng khâu cụ thể riêng lẻ, phổ biến là

Sản phẩm theo quan điểm Marketing

1. Khái niệm sản phẩm Hiểu và mô tả đúng sản phẩm, hàng hoá của doanh nghiệp đưa ra bán trên thị trường là một trong những nhiệm vụ quan trọng của hệ thống marketing hỗn hợp của doanh nghiệp. Việc xác định đúng sản phẩm, hàng hoá có ảnh hưởng lớn đến khả

Nội dung các quyết định về sản phẩm

1. Quyết định về đặc tính của sản phẩm Quyết định quan trọng nhất liên quan đến sản phẩm là quyết định về những lợi ích mà sản phẩm sẽ cống hiến cho khách hàng. Mức  độ thỏa mãn nhu cầu của khách hàng,  khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp sẽ tùy thuộc

Những vấn đề chung và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định về giá

1. NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ GIÁ 1.1. Khái niệm giá Giá mang nhiều tên gọi khác nhau và được tiếp cận trên nhiều góc độ. Giá là tên  gọi chung có liên quan đến lượng đơn vị tiền tệ dùng để mua hoặc bán của hầu hết sản phẩm vật chất. Nhưng đối

Quy trình xác định giá

1. Xác định mục tiêu định giá Như đã phân tích, xác định mục tiêu Marketing và chiến lược định vị sản phẩm mà doanh nghiệp đã lựa chọn. Mặt khác, nó phải được đặt trong một thể thống nhất với các biến số khác của Marketing – mix Ở bước đầu tiên này,