Thương hiệu và xây dựng thương hiệu doanh nghiệp

Thương hiệu có vai trò quan trọng không chỉ đối với doanh nghiệp mà cả đối với người tiêu dùng. Thương hiệu mạnh là tài sản vô giá của doanh nghiệp. Nhận thức về giá trị của một thương hiệu mạnh đã làm thay đổi căn bản hoạt động cũng như cơ cấu tổ chức kinh doanh của nhiều doanh nghiệp trong những năm gần đây. Nhiều doanh nghiệp nước ngoài đã xâm nhập vào thị trường Việt Nam và tìm kiếm nhiều lợi nhuận thông qua quá trình: xây dựng thương hiệu, phát triển thương hiệu và chuyển giao thương hiệu. Nhiều doanh nghiệp trong nước chuyển hướng từ phát triển sản phẩm sang phát triển thương hiệu và đã rất thành công.

Giá trị thương hiệu – Tài sản của doanh nghiệp

1. Khái niệm giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu (Brand Equity) của một doanh nghiệp có thể được xem là phần chênh lệch

Vai trò của Thương hiệu

1. Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng a) Thương hiệu giúp khách hàng xác định nguồn gốc, xuất xứ của sản

Quan niệm về thương hiệu

Hiện nay, thuật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở Việt Nam. Tại rất nhiều diễn đàn cũng như trên các

Lựa chọn chiến lược và chính sách thương hiệu

Mục tiêu quan trọng nhất của chiến lược thương hiệu là được người tiêu dùng ưa chuộng hơn hẳn thương hiệu của đối thủ cạnh

Quá trình xây dựng thương hiệu

Xây dựng thương hiệu là quá trình lựa chọn và kết hợp các thuộc tính hữu hình cũng như vô hình với mục đích khác

Các loại thương hiệu và mô hình xây dựng thương hiệu

1. Các loại thương hiệu Cũng giống như thuật ngữ thương hiệu, cũng có nhiều quan điểm khác nhau trong việc phân  loại thương  hiệu.

Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu

1. Câu khẩu hiệu (slogan) Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn, chứa đựng và truyền đạt các thông tin mang tính mô tả

BIỂU TRƯNG (LOGO) THƯƠNG HIỆU

1. Khái niệm chung về biểu trưng Trong thiết kế và xây dựng thương hiệu, việc lựa chọn và thiết kế hệ thống tín hiệu

Tên thương hiệu

1. Khái quát về tên thương hiệu a) Khái niệm tên thương hiệu Richard Moore nhấn mạnh ý nghĩa của việc đặt tên thương hiệu

Bảo vệ tài sản thương hiệu khi bị vi phạm

1. Quyền và nghĩa vụ của chủ sở hữu thương hiệu Chủ sở hữu thương hiệu có nghĩa vụ sử dụng liên tục thương hiệu

Bảo hộ thương hiệu

1. Những vấn đề chung a) Đăng ký bảo hộ thương hiệu – sự xác nhận quyền sở hữu đối với tài sản của doanh

Nhất thể hóa các tín hiệu nhận biết Thương hiệu

Việc thực hiện hoạt động truyền thông đối với một doanh nghiệp đòi hỏi phải có một sự thống nhất ngay trong định hướng ban

Phương pháp quản trị đa thương hiệu

Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ “Kiến trúc thương

Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh

1. Đánh giá thường xuyên tài sản thương hiệu của doanh nghiệp Theo Aaker (1991), tài sản thương hiệu là một tập hợp các tài