Môi trường Marketing vĩ mô

1. Môi trường nhân khẩu học Nhân khẩu học là khoa học nghiên cứu về dân số trên các khía cạnh như quy mô dân số, mật độ phân bố dân cư, tuổi tác, giới tính, chủng tộc, nghề nghiệp và các chỉ tiêu thống kê khác. Yếu tố nhân khẩu học là yếu

Khái niệm, phân loại thị trường

1. Khái niệm thị trường Thị trường là một phạm trù của nền kinh tế hàng hóa được biểu hiện bằng các hoạt động mua bán, trao đổi diễn ra trong một phạm vi không gian và thời gian nhất định. Như vậy, xét theo nghĩa rộng, thị trường là nơi diễn ra các

Thị trường người tiêu dùng và hành vi của người tiêu dùng

1. Đặc điểm thị trường người tiêu dùng a)   Khái niệm Người tiêu dùng là người mua sắm và tiêu dùng những sản phẩm và dịch vụ  nhằm thỏa mãn nhu cầu và ước muốn cá nhân. Họ là người cuối cùng tiêu dùng sản phẩm do quá trình sản xuất tạo ra. Người

Thị trường và hành vi mua tổ chức

1. Thị trường và hành vi mua của các doanh nghiệp sản xuất a)   Đặc điểm thị trường Doanh nghiệp sản xuất Khái niệm: Thị trường các doanh nghiệp sản xuất bao gồm tất cả các cá nhân và tổ chức mua sắm hàng hóa dịch vụ để sử dụng vào việc sản xuất

Khái niệm, ý nghĩa và phân đoạn thị trường của Marketing mục tiêu

1. Khái niệm và quy trình Marketing S.T.P của doanh nghiệp a)   Khái niệm Marketing mục tiêu (Marketing S.T.P viết tắt của  Marketing  Segmentation.  Market Targeting. Positioning) là việc phân đoạn thị trường (Segmentation), chọn thị trường mục tiêu (Market Targeting) và chiến lược định vị (Positioning). b)   Quy trình Marketing S.T.P của doanh

Lựa chọn thị trường mục tiêu

1. Khái niệm thị trường mục tiêu Sau khi phân đoạn thị trường doanh nghiệp cần tiến hành lựa chọn thị trường mục tiêu, tức là sẽ phải đưa ra quyết định lựa chọn số đoạn thị trường sẽ tham gia và đoạn thị trường hấp dẫn nhất. Để có quyết định xác đáng

Định vị thị trường

1. Khái niệm, sự cần thiết và bản chất của định vị thị trường a)   Khái niệm Định vị thị trường còn được gọi là “xác định vị thế trên thị trường mục tiêu”. Marketing luôn coi định vị thị trường là chiến lược chung nhất, chi phối mọi chương    trình Marketing được áp

Quan niệm MARKETING – MIX

1. Định nghĩa Marketing – Mix Căn cứ vào nội dung phối hợp của Marketing người ta thường chia Marketing ra làm 2 loại: Marketing từng phần (Marketing partical) và Marketing hỗn hợp (Marketing Mix). Marketing từng phần là loại Marketing được áp dụng ở từng khâu cụ thể riêng lẻ, phổ biến là

Sản phẩm theo quan điểm Marketing

1. Khái niệm sản phẩm Hiểu và mô tả đúng sản phẩm, hàng hoá của doanh nghiệp đưa ra bán trên thị trường là một trong những nhiệm vụ quan trọng của hệ thống marketing hỗn hợp của doanh nghiệp. Việc xác định đúng sản phẩm, hàng hoá có ảnh hưởng lớn đến khả

Nội dung các quyết định về sản phẩm

1. Quyết định về đặc tính của sản phẩm Quyết định quan trọng nhất liên quan đến sản phẩm là quyết định về những lợi ích mà sản phẩm sẽ cống hiến cho khách hàng. Mức  độ thỏa mãn nhu cầu của khách hàng,  khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp sẽ tùy thuộc

Những vấn đề chung và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định về giá

1. NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ GIÁ 1.1. Khái niệm giá Giá mang nhiều tên gọi khác nhau và được tiếp cận trên nhiều góc độ. Giá là tên  gọi chung có liên quan đến lượng đơn vị tiền tệ dùng để mua hoặc bán của hầu hết sản phẩm vật chất. Nhưng đối

Quy trình xác định giá

1. Xác định mục tiêu định giá Như đã phân tích, xác định mục tiêu Marketing và chiến lược định vị sản phẩm mà doanh nghiệp đã lựa chọn. Mặt khác, nó phải được đặt trong một thể thống nhất với các biến số khác của Marketing – mix Ở bước đầu tiên này,

Các chiến lược giá

1. Chiến lược định giá cho sản phẩm mới Đây là chiến lược giá được áp dụng cho giai đoạn đầu của chu kỳ sống sản phẩm. Khi tung một sản phẩm mới vào thị trường, các doanh nghiệp có thể chọn một trong hai kiểu chiến lược giá sau: a) Chiến lược giá

Bản chất và tầm quan trọng của kênh phân phối

1. Khái niệm phân phối và kênh phân phối Trong Marketing, phân phối được hiểu quá trình kinh tế, tổ chức, kỹ thuật nhằm điều hành và vận chuyển hàng hoá từ người sản xuất đến người tiêu dùng để đạt hiệu quả kinh tế cao nhất. Phân phối bao gồm các hoạt động

Cấu trúc kênh phân phối

1. Chiều dài của kênh phân phối Chiều dài kênh phân phối trước hết được xác  định bằng số cấp độ trung gian có  mặt trong kênh. Nghĩa là sản phẩm của nhà sản xuất đến được tay khách hàng tiêu dung cuối cùng thì phải qua bao nhiêu khâu trung gian. Một kênh

Bán buôn và bán lẻ trong kênh phân phối

1. Marketing Bán lẻ a)   Khái niệm Bán lẻ là hoạt động bán hàng hóa cho cá nhân, hộ gia đình, tổ chức khác để sử   dụng vào mục đích tiêu dùng. Đây là giai đoạn cuối cùng trong kênh phân phối. Nhà sản xuất, đại lý, nhà bán buôn cũng có thể tham

Quyết định phân phối hàng hóa vật chất

1. Bản chất của phân phối hàng hóa vật chất Phân phối hàng hóa vật chất phải đảm bảo cung cấp lợi ích và đáp ứng nhu cầu khách hàng với mức phí dịch vụ và chi phí thích hợp.  Chi phí phân phối hàng hóa vật   chất chiếm tỷ trọng lớn trong tổng

Khái quát truyền thông Marketing

1. Bản chất của truyền thông marketing Truyền thông marketing là việc làm không thể thiếu trong marketing hiện đại. Đây là công cụ cuối cùng trong tổ hợp marketing – mix mà doanh nghiệp sử dụng để thiết lập mối quan hệ với khách hàng. Tuy nhiên, thông tin cần được truyền đạt

Quảng cáo

1. Khái niệm và ý nghĩa quảng cáo Khái niệm quảng cáo Quảng cáo là hình thức tuyên truyền để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp hay ý tưởng. Quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó

Xúc tiến bán hàng

1. Khái niệm Xúc tiến bán hàng hay còn gọi là khuyến mại là hành vi thương mại của doanh nghiệp nhằm xúc tiến việc bán hàng, cung ứng dịch vụ trong phạm vi kinh doanh của doanh nghiệp bằng cách dành những lợi ích nhất định cho khách hàng. Theo P. Kotler: Xúc