Lựa chọn chiến lược và chính sách thương hiệu

Mục tiêu quan trọng nhất của chiến lược thương hiệu là được người tiêu dùng ưa chuộng hơn hẳn thương hiệu của đối thủ cạnh tranh và mục tiêu lớn nhất của xây dựng thương hiệu là giúp cho doanh nghiệp đạt mức lợi nhuận như mong muốn. Một công ty có bốn cách

Tên thương hiệu

1. Khái quát về tên thương hiệu a) Khái niệm tên thương hiệu Richard Moore nhấn mạnh ý nghĩa của việc đặt tên thương hiệu khi ông phát biểu rằng: Tên thương hiệu là tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm và phản ánh tính cách thương hiệu của mình.

BIỂU TRƯNG (LOGO) THƯƠNG HIỆU

1. Khái niệm chung về biểu trưng Trong thiết kế và xây dựng thương hiệu, việc lựa chọn và thiết kế hệ thống tín hiệu thương hiệu có vai trò quan trọng. Biểu trưng với tư cách là một công cụ trọng yếu của truyền thông thương hiệu, đóng một vai trò rất quan

Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu

1. Câu khẩu hiệu (slogan) Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn, chứa đựng và truyền đạt các thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu là một bộ phận cấu thành của thương hiệu, nó chiếm một vị trí không kém phần quan trọng trong

Nhất thể hóa các tín hiệu nhận biết Thương hiệu

Việc thực hiện hoạt động truyền thông đối với một doanh nghiệp đòi hỏi phải có một sự thống nhất ngay trong định hướng ban đầu, việc thiết kế hệ thống tín hiệu thương hiệu không thể tách rời khái niệm về Corporate Identity nghĩa là sự thống nhất hoá hay sự nhận biết

Bảo hộ thương hiệu

1. Những vấn đề chung a) Đăng ký bảo hộ thương hiệu – sự xác nhận quyền sở hữu đối với tài sản của doanh nghiệp Thương hiệu là một công cụ quản lý có thể tạo ra giá trị trong kinh doanh. Để xây dựng được thương hiệu mạnh, đòi hỏi doanh nghiệp

Bảo vệ tài sản thương hiệu khi bị vi phạm

1. Quyền và nghĩa vụ của chủ sở hữu thương hiệu Chủ sở hữu thương hiệu có nghĩa vụ sử dụng liên tục thương hiệu đó. Trong trường hợp thương hiệu không được sử dụng liên tục từ 5 năm trở lên thì quyền sở hữu đó bị chấm dứt hiệu lực. Các quyền

Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh

1. Đánh giá thường xuyên tài sản thương hiệu của doanh nghiệp Theo Aaker (1991), tài sản thương hiệu là một tập hợp các tài sản có và tài sản nợ, liên quan đến thương hiệu của một sản phẩm/dịch vụ, nó tạo ra giá trị cho doanh nghiệp và/hoặc cho các khách hàng

Phương pháp quản trị đa thương hiệu

Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ “Kiến trúc thương hiệu” (Brand Architecture) sử dụng trong bối cảnh một tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác nhau (còn gọi là “phương pháp quản trị đa thương

Bản chất của hạch toán kế toán doanh nghiệp

1. Quá trình phát sinh và phát triển của hạch toán kế toán Sự hình thành và phát triển của hạch toán kế toán gắn liền với sự phát triển nền kinh tế. Xã hội loài người từ thấp lên cao mà khởi điểm là nền sản xuất hàng hoá và tuân theo quy

Vai trò, yêu cầu và nhiệm vụ của hạch toán kế toán

1. Vai trò hạch toán kế toán trong quản lý kinh tế 1.1. Khái niệm và phân loại hạch toán. Lịch sử tiến hoá của xã hội loài người đã khẳng định: sản xuất ra của cải vật chất là cơ sở tồn tại và phát triển của xã hội loài người. Ngay từ

Đối tượng của hạch toán kế toán

1. Đối tượng của hạch toán kế toán. 1.1. Khái quát chung về đối tượng của hạch toán kế toán. Hạch toán kế toán là một môn khoa học kinh tế có đối tượng nghiên cứu riêng. Đối tượng của hạch toán knh tế là quá trình tái sản xuất xã hội. Hạch toán

Phương pháp của hạch toán kế toán

1. Phương pháp của hạch toán kế toán. 1.1. Các phương pháp của hạch toán kế toán. Hạch toán kế toán là một môn khoa học kinh tế có đối tượng nghiên cứu riêng do đó có phương pháp riêng. Với đặc trưng của đối tượng kế toán và yêu cầu của thông tin

Phương pháp chứng từ kế toán

1. Nội dung và ý nghĩa của phương pháp chứng từ kế toán. 1.1. Nội dung của phương pháp chứng từ kế toán. Trong quá trình hoạt động của các đơn vị thường xuyên phát sinh các nghiệp vụ kinh tế gây nên sự biến động, chuyển đổi của các loại tài sản, nguồn

Phương pháp tài khoản kế toán

1. Phương pháp ghi chép trên tài khoản kế toán. Hàng ngày các cán bộ kế toán phải căn cư vào các nội dung nghiệp vụ kinh tế tài chính phát sinh đã được phản ánh ở các chứng từ gốc để ghi chép, phản ánh vào các tài khoản kế toán. Có hai

Nội dung, ý nghĩa và phân loại của tài khoản kế toán

1. Nội dung của phương pháp tài khoản kế toán. Trong quá trình hoạt động sản xuất kinh doanh, tài sản và nguồn vốn của doanh nghiệp thường xuyên biến động do tác động của các nghiệp vụ kinh tế phát sinh. Các nghiệp vụ kinh tế phát sinh được thông tin và kiểm

Phương pháp tính giá trong doanh nghiệp

1 Nội dung của ph­ương pháp tính giá. Ph­ương pháp tính giá là ph­ương pháp kế toán sử dụng thước đo tiền tệ tổng hợp và phân bổ chi phí để xác định trị giá tài sản trong các đơn vị theo những nguyên tắc nhất định. Tài sản của các đơn vị bao

Kế toán các quá trình kinh doanh chủ yếu trong doanh nghiệp thương mại

Các doanh nghiệp thương mại chủ yếu thực hiện chức năng kinh doanh hàng hoá (mua bán), vì vậy không có quá trình sản xuất sản phẩm hoặc có nhưng chiếm tỷ lệ rất nhỏ (không điển hình). Do đó, kế toán tại các doanh nghiệp thương mại có nhiệm vụ chủ yếu là

Phương pháp tổng hợp và cân đối kế toán

1. Nội dung và ý nghĩa của ph­ương pháp tổng hợp – cân đối kế toán. 1.1 Nội dung của ph­ương pháp tổng hợp – cân đối kế toán. Ph­ương pháp tổng hợp và cân đối kế toán là ph­ương pháp kế toán tổng hợp số liệu từ các sổ kế toán, theo các

Sổ kế toán

1. Khái niệm và phân loại sổ kế toán 1.1. Khái niệm Sổ kế toán là những tờ sổ được thiết kế một cách khoa học và hợp lí, có mối liên hệ mật thiết với nhau được sử dụng để ghi chép các nghiệp vụ kinh tế tài chính phát sinh theo đúng